来自 社会 2019-11-23 03:58 的文章

流星蝴蝶剑大锤绝招公益广告影响力提升有法可循牵起公益的手讲好最美的事

原标题:公益广告影响力提升有法可循牵起公益的手 讲好最美的事

  “实体+多媒体”成为“礼赞祖国”展区的亮点之一,也吸引了不少观众前往体验。图为大会管理员为观众讲解多媒体展示平台的用法。

  中国公益广告行业从1981年起步。一直以来,其作为非营利性的道义善举,承担着弘扬社会主义核心价值体系和核心价值观、传承中华民族传统文化、唱响主旋律、传播正能量的职责。

  近几年来,公益广告进入快速发展时期。据不完全统计,2014年全国公益广告制作量为4万多条,2017年超过15万条,2018年达到27万多条,4年增长超6倍。2013年全国广播电视公益广告播出总时长10万小时,2018年已接近90万小时,今年前10个月已超过100万小时。公益广告制作量占所有广告的比例,也从2014年的4.1%增长至2018年的8.3%,翻了一番。

  在这一背景下,11月11日,以“牵手公益 共筑美好家园”为主题的北京国际公益广告大会在北京国家会议中心开幕。大会以公益广告的社会公益属性为主线,召集国内外专家共同探讨在新时代背景下公益广告如何讲好正能量故事,以获得更大的影响力。同时,大会以“新中国成立70周年”为主题对优秀公益广告进行展示,振奋行业发展信心。

  牵手公益助力脱贫攻坚

  “我们体会到扶贫公益要有效扩大社会影响力,引导动员更广泛社会力量参与,同时离不开专业传播工作。我们深深体会到公益广告确实是非常特殊的、有效的且能够广而告之的宣传教育平台。”北京市扶贫协作和支援合作工作领导小组办公室主任马新明肯定了公益广告的影响力,尤其是对脱贫攻坚的助力作用。

  马新明表示,当下脱贫攻坚已到了决战决胜、全面收官的关键阶段,中央作出了关于加大决战决胜脱贫攻坚重点宣传和支持力度的重要决策,特别是需要加大广播电视行业、公益广告领域的支持和宣传力度,讲好扶贫故事。“公益广告宣传了北京扶贫的工作成效、经验做法和典型任务,广泛动员社会力量参与脱贫攻坚,推广了扶贫产品和旅游文化服务,为脱贫攻坚加油赋能。”

  对此,北京市广播电视局局长杨烁具体介绍了北京市在此方面的工作成果。据他介绍,在政策上,北京市广播电视局与北京市扶贫协作和支援合作工作领导小组办公室联合研究出台了《北京市广播电视和网络视听精准扶贫工作行动方案》,涵盖一个总体目标、三个重点工作方向和十一项具体措施。而在具体行动上,不久前,北京市广播电视和网络视听对口援建代表团,为和田送去了价值2000多万元的节目版权和实物。

  《中国新闻出版广电报》记者看到,本次大会上展示了公益广告对消费扶贫的带动效果。陕西子洲有着千年的种植历史和丰富的种植经验。目前,子州的黄芪预计年总产值5亿—10亿元,带动4000户贫困户和1.65万户非贫困户通过种植中药材脱贫致富。而时长30秒的《子洲黄芪》公益广告展现了子洲黄芪的地域特色,让其有了品牌效应,进一步带动了子州黄芪销售。

  陕西省榆林市子洲县委常委、副县长宫国强希望子洲能够从公益广告中获得更多赋能。“我们因为受到能力、水平、人才等方面的影响,因此,在开展公益宣传工作上确实遇到了很多难题。这次大会让我们看到了非常好的前景,我们愿意和有关方面共同合作,借助公益的模式为国家脱贫攻坚、为巩固脱贫攻坚成果、为缓解未来出现的相对贫困等问题作出新的贡献。”

  有“技巧”让公益广告更美

  “好的公益广告需要规划,这样才能更好地达到其所要传达的目的。”在全球艾菲高级副总裁徐浩宇看来,公益广告的拍摄要以时间为标准,以想要实现的目标为导向进行策略分析。同时,他也认为,公益广告和消费者是可以很好结合的,“纯公益广告需要搭上商品的架子或者是商业的架子,才会有更好的资金支持以及更好的合作伙伴,公益广告也才更具有好的影响力与展现形式”。

  北京国际公益广告大会创意征集大赛电视特等奖《手》的创作团队代表茹宏杨认为,好的公益广告需要话题,要有真情实感,“以真实情感为依托的故事一定是最能打动人的。同时,具有爱国精神和正能量的话题,一定能引发群体共鸣”。

  北京澎湃互动广告有限公司相关负责人沈佳分享了好的公益广告的四个创意准备工作:其一是创意要联系自身,从生活中进行洞察,寻找与生活息息相关的事情;其二是以人文本,因为美好生活都是由每个人组成的,只有每个人的幸福才能组成整个祖国的美好;其三是关注当下,当下正在发生的才有广告人呼吁改变的意义;其四是勇敢发声。在沈佳看来,生活中的点滴小事都值得公益广告去关注,“即使每个人的声量是很小的,但是汇聚到一起就可以形成庞大的声量”。